曾凭借“丑鞋”造型、镇定衣着和酬酢媒体热度在寰球走红的洞洞鞋Crocskaiyun体育，也卖不动了。8月8日，公司发布疲软预期，瞻望三季度营收同比下滑9%–11%，远逊市集预期。首席实行官Andrew Rees直言，好意思国耗尽者在非必需品支拨上愈发严慎，致使减少到店耗尽，潮水也正总结功能与畅通格调，Nike耐克与Adidas阿迪达斯将再度成为追捧焦点。

悲不雅的市集预期来自于，在通胀与耗尽收缩布景下，中低收入群体对价钱愈加敏锐，Crocs中枢的奥特莱斯和批发渠说念首当其冲。公司试图通过减少促销、提高售价来对冲压力，但此举可能进一步扼制需求。同期，公司在2021年以25亿好意思元收购的意大利逍遥鞋品牌HEYDUDE已成为千里没本钱，本季度计提7亿好意思元商誉减计，导致二季度净亏空近5亿好意思元。

本钱端压力相同加大。首席财政官Susan Healy露出，关税高潮将使2025年下半年加多4000万好意思元本钱，全年高达9000万好意思元，约合6.5亿元东说念主民币。这对依赖低本钱和轻奢订价模式的Crocs而言，是中枢盈利逻辑的动摇。手脚洞洞鞋的始祖，Crocs的订价崇高，平庸款价钱从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。

雪上加霜的是，品牌近期因产物性量问题濒临法律挑战。据南皆此前报说念，多名好意思国耗尽者原告对该公司拿起联邦集体诉讼，指控其记号性洞洞鞋在高温情日晒条目下存在缩水变形风险，品牌未向用户充分败露这一潜在症结。当今，案件已被当地法院部分受理。据法庭文献自大，原告合计Crocs鞋款所使用的材料在平庸的热力环境下存在物理变形风险，并不稳当户外畅通。品牌未在包装、营销或用户开荒中作念出富余警示，组成预备症结及误导步履。端合法今，Crocs方面尚未就此事作出公开回话。（此前报说念：洞洞鞋遇热变形？Crocs遭好意思国耗尽者拿起集体诉讼）

Crocs鞋款使用的专利材料Croslite，是一种封锁性树脂材料。官方先容称，这种材料粗略抗菌除臭，还能为外部高强度的冲击提供极佳缓冲，只需肥皂和水即可清洗。与市面上常见的EVA材料比较，Croslite的上风在于它的使用寿命更长，且不会酿成太大损坏。但早就有市集东说念主士示意，遇热变形是统共可塑材料的共同特质，Croslite也不例外。因为产物力的争议，进一步收缩品牌溢价才能。

8月7日发布的2025财年第二季度财报自大，公司营收为11.5亿好意思元，同比增长3.4%。主品牌Crocs增速合手续放缓，同比仅增2.4%，北好意思市集下滑6.5%，海外市集增长18.1%。一季度，公司营收为9.37亿好意思元，同比微降0.14%。Crocs品牌同比增长亦是2.4%，北好意思及海外市集分手下滑3.8%和8.9%。2025财年上半年，公司营收同比增长1.78%至20.8亿好意思元，归母净利润为-3.32亿好意思元，同比大跌187.1%。

值得详实的是，在此之前2021至2024年，公司年营收同比增速分手为66.92%、53.67%、11.46%、3.53%，Crocs品牌在2024年一季度至2025年二季度，增速分手为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%、2.4%，两组数据均呈现显耀着落态势。音信一出，公司股价暴跌29.2%，报收74.39好意思元，创近三年来最低点，确切追平2011年以来最大单日跌幅。总市值仅剩41.71亿好意思元。

2020年是Crocs厚爱翻红的一年。疫情工夫，宅家经济的兴起使得耗尽者对镇定鞋类的需求显耀普及，酬酢平台上遍地可见的“洞门信徒”确凿作念到了一年365天，有360天皆在穿洞洞鞋。“任性感”“去班味”等穿管待念的流行又进一步鞭策了年青东说念主买单。2023年卖出1.2亿双，令其事迹达到上市后的巅峰水平。然则CEO亦承认耗尽者品尝在变化，畅通鞋履风潮再起，2026年足球寰球杯、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统畅通品牌，公司濒临更罪恶的竞争。

市集分析合计，Crocs的逆境不仅是“洞洞鞋卖不动了”，更是缔造在流量、审好意思毁坏和热沈红利上的模式正在失效。面对潮水总结与宏不雅迎风，品牌亟须重塑定位，不然将合手续被角落化。同期，Birkenstock等“丑鞋”新宠增长强盛，斯凯奇、迪卡侬等平价竞品进一步挤压市集份额。在国内市集，不少鞋履品牌皆有推出洞洞鞋形态，这些鞋的外不雅与Crocs进出无几，价钱却不错是其的颠倒之一。“平替洞洞鞋”亦然影响品牌看护增长的主要原因之一。

南皆N视频记者 王欣kaiyun体育