近日kaiyun，多家媒体报谈，“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”账号在短视频平台发布一系列短视频内容，暗意使用高露洁360°抗敏建树牙膏“能让牙缝我方长追思”，并配有真东谈主展示画面。1月11日，视频中作念展示的博主“Event3不知”发布声明，称其昨年发布的“使用牙齿贴片改善牙缝”的视频被盗用并被时代批改，被上述直播间用来宣传高露洁牙膏建树牙缝的功效。

1月13日，新京报记者在短视频平台以“高露洁”为要津词进行搜索，依然能看到“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”发布的多条视频，声称该款牙膏可闭合牙缝、修补缺牙。针对上述情况，新京报记者向高露洁-棕榄发送采访提纲，戒指发稿，未收到复兴。

盗用批改他东谈主视频

高露洁牙膏演出“牙缝隐藏术”？

记者在拜访中发现，“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”发布的多条短视频中，一条短视频奏凯标注“没洞真别用”；在开篇动画中，还将高露洁360°抗敏建树牙膏挤在严重缺损的牙齿上，牙齿立马建树如初，并配音“从来莫得见过一种牙膏敢这样狂，敢奏凯把‘一次起效，一刷封堵牙本体小管72.84%’打在检测说明上，齐是握证上岗的”。

另一条短视频中则演出了“牙缝隐藏术”，将高露洁该款牙膏涂抹在上门牙宽大的牙缝上后，牙缝已而隐藏，并将效力归因于“‘促生氟磷灰石’攻克收效，访佛于‘壁虎断尾’的时代旨趣，是一种自然生物胶水，访佛于海洋软黄金，跟牙龈有着很好的生物相容性，因素一斗殴到受损部位，会紧紧地吸附。该款牙膏为修护抗敏双重功效，中枢时代主如若促进氟磷灰石的生成，和牙釉质的基础因素羟基磷灰石比拟，具有更全面更平稳的效力。”

“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”宣传截图。

有酷好的是，高露洁360°抗敏建树牙膏的短视频宣传中，盗用了视频博主“Event3不知”的一段视频，将其“用牙齿贴片蜕变牙齿破绽”的事实通过AI批改为使用高露洁360°抗敏建树牙膏结束了“牙缝隐藏”。现在该视频照旧搜索不到，但视频博主“Event3不知”1月11日发布严正声明，称在其十足不知情、未得到其任何姿首授权的情况下，“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”私行使用了其2025年2月28日发布的共享我方作念牙贴片关闭牙缝的原创视频部天职容，运用时代技能批改其谈话内容，并对其牙齿作念了好意思白处理，用于生意营销传播。

从该博主截取的高露洁批改视频内容来看，短视频中，博主提到了一种高露洁新研发的时代——类牙质重生时代，配上了氟磷灰石的图片，并解读为牙齿的同源因素。试验上，博主的原视频讲的是用微贴小贴片粘到牙齿上收掉牙缝。该博主称，原视频与侵权视频中推论的牙膏无任何有关，怀疑使用了换声时代，此外还把他的牙齿进行了好意思白。现在该侵权视频所推论的牙膏在平台销售量已达到数十万，而且有粉丝信以为真，且箝制有亲一又刷到侵权视频来琢磨，照旧对其形象、声誉及正常生计变成试验影响。该博主深切，已固定把柄，除了条件罢手侵权内容的传播和使用外，还条件公司就侵权事实、职守承担等事宜与其进行相通协商，不然将照章神往正当权利。

平台认证信息骄气，该直播间认证企业为高露洁棕榄（中国）有限公司。1月13日，新京报记者向该博主留言琢磨进展，戒指发稿，未收到复兴。针对上述视频的功效声称、盗用批改视频以及后续处理、消耗者信任危险处理等问题，新京报记者亦向高露洁-棕榄公司官网流露的邮箱发送采访提纲，戒指发稿，未收到复兴。

针对牙膏的功效问题，国度药监局官网发布的提醒指出，牙膏不是药，不可颐养疾病，也不具有“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“闭合牙缝”“走漏牙松动”，致使“让牙齿再生”等功效。跟着牙膏时代的翻新，在浮浅牙膏中添加相应的功效因素，可使牙膏具有相应的功效，如添加氟化物不错领略一定的防龋功效等。但应预防的是，任何牙膏齐无法颐养口腔疾病。所谓通过使用牙膏刷牙来“修补牙洞”“闭合牙缝”“走漏牙松动”，均无科学依据。国度药监局提醒：蛀牙等口腔疾病应以防患为主，提出保握细密的口腔卫生习尚和饮食习尚，如期进行口腔搜检，感性选拔牙膏家具，不要折服牙膏简略颐养口腔疾病的失误声称。

封堵牙本体小管并非缺牙建树

从高露洁360°抗敏建树牙膏的家具名来看，其功效为抗敏建树。高露洁该款牙膏的短视频中展示了一份由广州质料监督检测筹划院国度化妆品性量考试检测中心（广州）出具的评测说明，阐较着示，体外实验筹划收尾讲明，高露洁360°抗敏建树牙膏具有牙釉质修护（再矿化）效力。具体而言，其中一项体外实验收尾骄气，与对照组比拟，使用该牙膏一次后，平均牙本体小管封堵率达72.84%。而视频宣传的“一次起效，一刷修补”，试验上应该是针对牙本体小管的封堵，而非牙缺损建树。而视频动画却在暗意该款牙膏对严重缺损牙齿具有强建树效力，与评测说明收尾并不相符。

“高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间”宣传截图。

对于功效牙膏，北京儿童病院顺义妇儿病院口腔科医师任志明在袭取新京报记者采访时曾指出，抗牙本体明锐的牙膏，照实不错建树牙本体小管启齿处，禁闭后让牙齿不那么明锐，前提是经牙医会诊只是只是牙齿明锐，无需补牙等颐养。如果发现存较着的牙齿缺损，或者形成了龋洞，就不是任何一种牙膏不错处理的问题。“用牙膏不错缓解症状，但不可实质性处理问题，不作念颐养的情况下，问题还会进展。”任志明说谈。

针对该款牙膏声称的中枢因素促生氟磷灰石，中国科协科普副筹划员、清华大学化学系博士孙亚飞告诉新京报记者，莫得“促生氟磷灰石”这个名字的因素，其实即是在说这款牙膏能促进牙齿名义氟磷灰石的滋长，内部主如若生成氟基磷灰石的前体，比如氟化物。“齐是惯例的因素，没啥稀疏的。”孙亚飞指出，牙齿名义的牙釉质主如若羟基磷灰石，羟基磷灰石会和氟化物发生响应，形成氟磷灰石，但只可形成很薄的保护层，时时只须几微米，肉眼看不到，氟磷灰石很硬但也很脆，访佛于刀刃。而上述视频宣传会误导消耗者，合计该款牙膏不错修补缺损牙齿。

牙膏功效夸大、失误宣传乱象何如治？

与浮浅牙膏比拟，功效牙膏价钱更高，单价从几十元至上百元不等，利润更高。中国口腔清洁照应用品工业协会流露的数据骄气，由于牙膏品种粗野，高新时代家具箝制涌现，不同牙膏的原料资本进出特别大。经协会商场职责委员会调研，经济型牙膏每法度支（100克/支，下同）价钱在7元以下，商场份额为16%；中档牙膏每法度支价钱在7.1元-15元，商场份额为48%；高端牙膏每法度支价钱在15元以上，商场份额为36%，这种价钱水怜惜脉络基本等同于外洋较领略国度。

但跟着商场限度箝制增长，行业中存在着一些不范例的步履，新京报记者此前曾对功效牙膏宣传乱象进行过拜访，但现在夸大/失误宣传牙膏功效的怡悦依然存在。牙膏监管该何如加强？

2023年12月1日，《牙膏监督料理目的》（简称《目的》）雅致实施，牙膏驱动实行备案料理，牙膏备案东谈主为牙膏的质料安全和功效声称的第一负责东谈主。各功效牙膏的坐蓐企业依据新规要在2025年12月1日前完成牙膏的功效声称备案，袭取社会监督。

《目的》明确将牙膏界说为以摩擦的形状，施用于东谈主体牙齿名义，以清洁为主要规画的膏状家具；范例牙膏功效料理和标签条件，条件牙膏的功效声称应当有充分的科学依据。牙膏备案东谈主应当在备案信息管事平台公布功效声称所依据的文件贵寓、筹划数据或者家具功效评价贵寓的纲目，袭取社会监督。

现在，国度药监局轮廓司正在对《牙膏分类目次》征求观点，以范例牙膏坐蓐规画看成，保险牙膏家具的质料安全。据2025年12月1日发布的征求观点稿，牙膏的功效类别不得逾越基础清洁类、防龋类、禁锢牙菌斑类、抗牙本体明锐类、平缓牙龈问题类、去渍好意思白类、抗牙石类、平缓口臭类这8类边界。其中，抗牙本体明锐类给出的功效声称用语有“抗牙本体明锐、平缓冷热酸甜（对牙齿）产生的刺激/不适、安谧/缓解（牙齿）明锐、抗敏、抗明锐、舒敏、修护明锐牙齿、禁闭/封堵/修护（骄气的）牙本体小管、擢升牙齿对冷热酸甜等刺激的耐受力”，并不包含“闭合牙缝”“修补缺牙”的声称。

中国口腔清洁照应用品工业协会通知长高文颖此前袭取新京报记者采访时深切，针对集合上的牙膏功效宣传问题，需多方协力监管，包括行业自律、政府监管、消耗者监督，功效声称将越来越严谨。率先应该是行业自律，协会从行业角度与企业开会时就曾强调过，也吞并企业发布过自律协议。此外是商场监管部门的监管，包括飘动搜检、抽检频率加大等。消耗者的监督也在其中领略着述用。

新京报记者 王卡拉

校对 柳宝庆kaiyun