出品｜知谭生意kaiyun官方网站

作家｜知谭君

3月25日，合生元和Swisse的母公司健书册团发布年度事迹公告表露，全年营收130.5亿元，同比下落6.3%；年内溢利-5372.10万元，不仅齐集两年下滑，况且堕入了上市15年来的初度亏欠。

手脚聚焦高端家庭健康赛说念的跨国企业，健书册团领有三驾马车：成东说念主养分及照料(ANC)、婴幼儿养分及照料(BNC)、宠物养分及照料(PNC)。

不外这两年婴幼儿养分及照料业务却“跑不动”了。2024年，该板块营收骤降25.8%至43.82亿元，其中婴幼儿奶粉收入下落24.9%，婴幼儿益生菌业务下滑32.9%。对此，公司评释称是由于中国超高端婴幼儿配方奶粉市集减轻 17.7%，以及向新国标系列过渡的四百四病。

健书册团董事会主席罗飞暗意，合生元获批新国地方本领晚于许多原土品牌，原因是集团工场位于国外，加之其时疫情出游终端，工场审核蔓延导致新国标配方获批较晚，现在预测2025上半年能完成调理，奶粉业务本年还原增长。

但奇怪的是，外资“四大奶粉”菲仕兰、雀巢、达能和a2，却皆皆在2024年获取了逆势高增长。比如2024年菲仕兰中国中枢婴配粉品牌好意思素佳儿在中国市集不绝保抓双位数增长，a2牛奶公司2025上半财年中国偏执他亚洲地区的婴配粉销售额同比增长10.6%。

关于本人事迹的高增，达能高层暗意，昨年第四季度，中国市集对达能的需求极端强，销量组合增幅接近两位数；中国降生率的踏实对家具带来的影响会延续到婴儿降生后两年。而a2公司则绝顶提到旗下英标婴配粉在中国婴配粉市集的增长百分比远高于中标婴配粉，并强调跨境购、O2O渠说念弘扬极端亮眼。

字据连接端正，通盘的国产奶粉都必须要通过新国标注册，才智上市销售。因此繁密外资品牌将多款高端/超高端政策新品都放在了跨境购渠说念去推出，霸占快要6个月的先机。而相通走高端入口奶粉道路的合生元却在死磕新国标，难说念是前几年“假洋牌”的余震犹在？

另一方面，婴配奶粉事迹上的雕零也导致健书册团近两年东说念主事流动经常。2022年9月，安玉婷辞任健书册团行政总裁一职，尽管健书册团曾向媒体暗意，安玉婷的下野原因为个东说念主原因，与事迹无关。但任期内安玉婷拿着天价年薪，健书册团净利润大幅下滑却是事实。财报表露，从2020年至2022年，健书册团的净利润从11.37亿元下落的6.12亿元，而同时安玉婷的年薪大幅高于国内乳企巨头掌门东说念主潘刚和卢敏放。行政总裁职位空悬8个月后，2023年5月28日，罗飞又以百万英镑的年薪，找了番邦东说念主Camillo Pane“救火”。然则，不到半年本领，Camillo Pane也离任了。

由于找不到稳当的总裁东说念主选，健书册团运行治疗东说念主事架构，竖立行政总裁办公室，由各个大区的行政总裁，轮换轮值行政总裁，每次任期为九个月。现在担任首席实践官的是澳洲、新西兰及亚洲行政总裁Nick Mann。

但中国区CEO李凤婷的动向似乎更令投资者柔顺。李凤婷曾立下宗旨，2023年中国区业务完成100亿元销售额，2025年冲刺120亿。不外健书册团财报表露，2023年中国区孝敬了99.73亿的营收，离100亿仅一步之遥，而2024年中国区事迹却下滑至86.85亿。

在外界看来kaiyun官方网站，李凤婷能否好意思满“2025年120亿”的甘心，好像将成为健书册团能否守住赛说念地位的终末一齐防火墙。在2月底举行的2025年BNC要点客户迎春峰会上，李凤婷共享了健书册团的中国区政策，她指出：新客浸透是实现抓续增长关节，接下来婴幼儿养分与照料业务将要点浸透6-12个月宝宝的姆妈，以有科学实证的高质料家具提高花消者厚谊价值。