（原标题：“科技卫浴”能撑起九牧的千亿贪心吗？）

剪辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

在往时的几年里，受房地产商场影响，也曾期许盎然的卫浴行业干与了低谷之中。2024上半年，箭牌、惠达、帝欧等各大上市卫浴企业营收齐出现了不同进度的下滑。“后地产”时期，探索和转型成为卫浴企业共同面对的繁重。

不外也有许多企业，收拢行业变革机遇落幕了逆势跃升。举例卫浴赛说念的“领头羊”九牧，昨年上半年销售额落幕了双位数增长，在坐便器、花洒、面盆、龙头等多个品类市占率位居行业第一。

早在2021年，九牧就喊出了“2025年落幕500亿，2030年冲刺1000亿”的筹画，可见其贪心的高大。仅仅如今全球经济疲软，九牧虽然近些年一直在呐喊大进，但想要落幕千亿设想只怕有些难。

高增速背后压力重重

2023年3月，九牧首创东说念主林孝发在i90数智马桶新品发布会上声称在往时三年里，九牧累计销售额超500亿元，平均增速跳动30%。也即是说在疫情暴戾的2020—2022年，九牧功绩不降反增，迎来了爆发期。

相干词这一数据却引起了外界的诸多质疑。在福建省工商联发布的2022年民营企业100强榜单中，九牧以88.8亿元的营收位居第51位。大致诡计的话，2021年九牧的销售额在110亿元支配。

天然，九牧不是上市公司，具体财务数据无法得知。况且销售额的诡计亦然九牧字据我方的销售口径统计，外界并不好评判。仅仅卫浴行业下行之际，3年500亿的说法很难让外界深信。

不外有少许值得细则的是，九牧近些年的功绩如的确稳步增长。据福建省工商联数据，2023年九牧营收为113亿元，比拟2021年增多了24.2亿元。

卫浴企业营收过百亿是什么主张呢？2023年帝欧、海鸥住工、瑞尔特、松霖科技四家企业营收共计唯有118.31亿元，而况A股中还莫得一家营收过百亿的卫浴企业，可见九牧在卫浴商场的总揽力。

其实早在2017年，九牧销售额就突破百亿，位居行业第一。辞世界品牌实验室发布的2024年《中国500最具价值品牌》榜单中，九牧以1592.25亿元的品牌价值畅通14年登顶行业第一。

荣誉加身，功绩慎重，九牧如实配得上“中国第一，世界第三”的名称。然则想要百丈竿头更进一步，对于九牧来说并讳饰易。

在中国房地产决骤的20年里，建材商场火爆非常，卫浴行业迎来了黄金期。如今房地产飞扬褪去，卫浴赛说念虽然还有期许，但商场冷清是不争的事实。

据克而瑞征询中心发布的数据，2024上半年天下20个要点城市一二手房成交总量握续收缩，其中新址成交量同比着落了38%，二手房成交量同比着落了7%。

房产成交量下滑，卫浴产物的需求天然放松。天然除了一二手房外，旧房改革亦然卫浴产物的主要增量空间。尤其跟着“以旧换新”战略的鼓动，卫浴商场有望迎来一个新“千亿”空间。

不外这块大蛋糕，箭牌、惠达、恒洁、浪鲸等知名品牌齐在虎视眈眈。更何况卫浴行业正本即是一个很是内卷的赛说念，除了国产物牌在大浪淘沙，科勒、TOTO、汉斯格雅、高仪等国际巨头齐想在中国商场分一杯羹，九牧的压力了然于目。

多元推广是把双刃剑

卫浴作为传统行业，不仅竞争浓烈而况生态熟谙，因为商场过度迷漫频频被外界称之为“夕阳”产业。产业转型是悉数卫浴企业不得不面对的问题。

2011年九牧厨卫股份有限公司开辟，认真进攻定制橱柜商场。2020年九牧又收购了德国顶级橱柜品牌博德宝。齐说“厨卫”不分家，九牧此举无非是想开辟出一块新战场，寻找增量空间。

从五金龙头花洒到马桶面盆洁具，再到橱柜家居定制，九牧收敛拓展产物内容，一步步发展壮大。九牧转型的念念路很较着，全力进攻泛家居规模，构建全品类厨卫生态。

此举虽然让九牧作念到了行业第一的宝座，但跟着品类内容的增多，渠说念芜杂、赝品横行的乱象也随之而来。

在等闲的建材商场、高等的家居卖场以至街边商铺，九牧销售门店遍地可见。经销专卖、大五金店、小五金店渠说念的分辨虽然让破费者更快速地找到适当的厨卫产物，但三者之间时常存在着较着的冲突，导致窜货景观时有发生，价钱体系相称芜杂。

举例有网友反应，一样的水龙头，不同九牧门店报价不错收支三四百元。宽绰的线下渠说念无疑增多了九牧的措置难度。雪上加霜的是，在线上商场九牧苦“赝品”久已。

昨年4月，九牧厨卫发表声明，因多个电商平台出现了未经授权的九牧产物，还是严重损伤了破费者的正当权柄。据其公布的数据表现，在淘宝、京东两大平台未授权的门店多达几十家，以至比官方授权店数目还要多。

之是以赝品屡禁不时，很大原因在于九牧的产物线太多太杂。破费者只认九牧这个品牌，并不明晰其所涉猎的产物界限。天然除了赝品除外，线上和线下产物内容的不一致，也让破费者感到多少失望。

如今网购家电还是不是什么清新事，电商化更是建材家居行业的大趋势。不外许多企业心爱选用将产物分为线上和线下款。线下主打高端，线上驻扎性价比，九牧亦然如斯。

如斯作念法无非是区别线上和线下产物的各别化，确保合理的价钱体系。但此举会让破费者失去了线上购物的方便性和清新感。举例九牧X系列高端智能马桶，唯有线下技能购买，线上商场并莫得同步发售。

不难发现，在线上线下两大规模九牧齐濒临着多样万般的繁重。品类推广如实让其求名求利，但执行上并未防碍行业镣铐，仅仅从一个小圈跳到了另一个大圈里。

科技回荡高端尚需期间

我国闻明经济学家温铁军曾说，中国21世纪是数字化生态经济。事实上近些年百行万企齐在拥抱数字化智能化，厨卫商场更是如斯。除了布局泛家居生态外，九牧转型的另一大利器即是数智科技。

在坐蓐制造端，2020年九牧首个智能电子数字化工场在福建南安开工；2023年九牧5G智能马桶工场入选国度级“绿色黑灯工场”，同庚还喊出了“科技卫浴，世界九牧”的标语。

在产物上，2021年和华为订立合营公约，荟萃研发智能家居，构建鸿蒙生态圈。2024年屡次和比亚迪仰望品牌荟萃参展，进行跨界营销。不错说九牧在科技转型的说念路高下足了功夫。

走科技智能化如实能让传统厨卫企业欣慰活力，不外值得担忧的是，在破费端，等闲全球能否采纳九牧的高技术卫浴产物呢？

以智能马桶为例，因冲力强、无需水压困扰、泡沫防臭、适老化遐想、智能冲洗等功能，智能马桶频年来火爆非常。九牧更是因为智能马桶在卫浴赛说念大放异彩。

不外据奥维云网数据，2024年1-11月智能马桶线上零卖额51亿元，同比下滑20.5%。是什么让智能马桶走下了神坛？原因很简便，一是价钱不菲，二是实用性存疑。

一款智能马桶少则三四千元，多则上万元，并不是等闲家庭装修的紧要选用。与此同期，跟着功能越多，科技感越强，智能马桶在装配、售后以及故障率上齐远超传统坐便。

在黑猫投诉平台上，对于九牧智能马桶的投诉记载多达上百条。有破费者反应花了7000多元购买的九牧智能马桶，使用不到两年期间就陆续出现多样问题。

尽管九牧工场落幕了自动化、智能化，然则产物力还存在着较着不足，破费者对智能化产物的采纳度还有待普及。天然厨卫智能化是势在必行，九牧科技化转型除了稳健潮水，还有一层办法，那即是高端化转型，落幕利润最大化。

尽人皆知，以科技主张卖点的产物时常身价情随事迁。和华为、比亚迪等科技厂商的合营，无疑又增多了九牧的科技含量。然则不要忘了，九牧早期是以五金龙头、花洒等小件中低端产物起家，走农村包围城市阶梯。

在宽绰破费者的刻板印象里，九牧在马桶、浴室柜等高端规模是不足科勒、TOTO等国际品牌。拿科技看成高端商场的垫脚石，九牧在产物和做事上还差点酷好酷好。

结语

从五金到厨卫，九牧由小作念大，势必有其独有之处。厉害的商场瞻念察力、多元化的渠说念以及智能化的坐蓐力齐是九牧得胜的要道。现在九牧虽然在行业里无价之宝，霸占了商场先机，不外在复杂多变的环境下，想要不时保握高增长并非易事。

在厨卫这条旧赛说念上，念念危、念念远、念念变诚然莫得错，但前提必须是从破费者角度启航。用科技赋能厨卫产物，九牧作念第一个吃螃蟹的东说念主勇气可嘉，仅仅想要落幕千亿筹画，好产物好做事好价钱依旧是王说念。

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