21世纪经济报说念记者雷晨 北京报说念kaiyun官方网站

　　在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品交游总和）一直被视为揣度生效与否的进击标尺。星图数据娇傲，各平台大促肇端日历至11月11日23：59，概述电商平台、直播电商平台集结销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

　　此外，复旦浪掷大数据现实室发布的双十一回来数据娇傲，本年双十一各大平台销售额均杀青了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

　　跟着电商行业的发展和浪掷者作为的变化，本年双十一，各大电商平台在追求GMV的同期，也呈现出了一些新的变化和发展趋势。据记者不雅察梳理，本年双十一，电商行业展现出以下6个特征：

　　①淡化价钱战，强调品性和各异化。本年双十一，与往年浓烈的价钱战不同，电商平台们运转弱化廉价身分，转而强调自己的独有性和品性。阿里集团要点鼓吹“助力商家、品性直播”，抖音电商则将更多耀眼力放在好商品和好骨子上，快手强调全域协同增长，小红书则试图通过界说生计表情电商，将双十一变成“1年1度购物狂欢”。

　　这种变化源于电商平台对商家和浪掷者生态均衡的重新念念考。电商平台意志到，捏续的价钱战不仅损伤了商家的利益，也减轻了浪掷者对大促的护理。因此，各大平台运转转向莳植计较后果，通过更精确地知足用户在商品和干事上的需求，唤回全球对大促的护理。

　　②加强商家扶捏，构建健康生态。本年双十一，电商平台们纷繁推出针对商家的保险干事，通过免佣、流量补贴、运营相沿等秩序，为商家减负增收。

　　抖音议论认真东说念主对记者暗示，为了匡助商家提质增效，双十一时刻，抖音电商有针对性地推出了“四个裁汰”“两个优化”等多项扶捏战略。关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利恋战略，匡助他们快速成长。举例：裁汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量激发、限时免佣福利、定制化营销行径等，全方向匡助新商家翻开阛阓。

　　在受访东说念主士看来，跟着电商行业竞争的加重，运营本钱高、运营后果低、居品竞争力不及的商家也曾逐步被淘汰。为了留下优质商家，幸免优质供给流失，电商平台需要主动给商家“松捆”，构建健康的竞争生态。

　　③浪掷者作为变化，追求性价比与兴味并重。本年双十一，浪掷者作为也呈现出新的变化。一方面，浪掷者依然关注性价比，但不再盲目追求廉价。另一方面，兴味成为影响年青一代浪掷者有策画的进击身分，催生了新浪掷场景和业态的出现。

　　抖音电商在2021年便发布“兴味电商”观点。抖音电商一直坚捏，“好骨子”是贸易增长的第一世产力，在本年双十一运转之前的9月，平台也启动了全新的流量机制转换，赐与优爽气播和短视频骨子更多扶捏。双十一时刻，也败浮现广大由好骨子带动贸易的真确案例。数据娇傲，鸿沟10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额冲突千万元。

　　④电商平台醉心骨子营销，打造各异化竞争上风。本年双十一，骨子营销成为电商平台的进击兵器。

　　比如，抖音电商将“好骨子”视为贸易增长的第一世产力，在本年双十一运转之前的9月，平台也启动了全新的流量机制转换，赐与优爽气播和短视频骨子更多扶捏。数据娇傲，双十一时刻，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货杀青成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

　　⑤电商平台破壁，合营与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的合营与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面伸开浓烈竞争；另一方面，电商平台也运转寻求合营，共同推动行业的发展。淘宝和京东接踵敞开了支付系统，淘宝相沿微信支付，京东接入支付宝。

　　⑥醉心货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手陆续发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头酿成了奏凯竞争态势。二者滥觞依靠短视频和直播汇注繁密用户，搭建起骨子电商的欣喜生态，繁密商家凭借创意骨子与达东说念主带货得益颇丰。但阛阓转眼万变，单纯骨子电商渐显乏力。如今，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。

　　本年双十一，抖音电商由货架场带动的成交额陆续莳植，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超旧年双十一峰值的商派系进步8.4万个。

　　合座来看，双十一竞争花式也在不休变化。网经社电子商务沟通中心主任曹磊对记者暗示，多强并存推动了电商阛阓的不休改进和发展。16年来，双十一从往时的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到其后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等骨子电商，共同营造双十一浪掷热门，展现出“百花皆放”的竞争花式。

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包袱剪辑：何俊熹 kaiyun官方网站