退休的李大姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒；80后的小晨选购了寓意“随即有福”的生肖挂饰，并给故乡添置了智能电器；一位年青的95后母亲则为孩子全心挑选了红色“新年战袍”……腊八事后，年货阛阓也庄重迎来消费岑岭。京东数据自大，1月25日年货节启动以来，年货筹商的搜索量同比增长超4倍，红色衣饰、马元素摆件、福字守密及各样礼盒类居品在年货节首周备受深爱。

本年的年货置办有哪些新的成见和需求？年货置办的节律是若何的？有哪些“新年货”会出现？日前，京东消费及产业发展商量院邀请了5000名消费者一王人聊了聊“置办年货的那些事儿”，回首了如下的不雅察：

不同于日常购物，消费者在年货采购经过中展现出“强规画性、高活跃度、礼赠驱动”的显赫特征。调研自大，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购规画，还有21%的东说念主会在小年前后启动聚合置办采买年货，高比例的提前采购行动反应出春节筹备承载的“庆典感”。同期，年货消费的规画性更强，逾越大意的消费者(82.6%)会在采购前制定购物规画，其中的四成消费者属于“高度规画者”，他们将年货置办视为一个“项目”，作念缱绻、作念预算、列清单、定排期……造成了了的SOP，有节律的进行细节落地。另一组调研数据则自大，相较于日常购物，逾越半数的消费者在选购年货时会显赫加多掀开购物APP的频率，“看到安妥的商品会先放入购物车”、“会比平时愈加关切礼盒类居品”。

年货采购呈现显着的“节律感”， 近大意(79.4%)的消费者分阶段购置不同类型年货，家用大件/高价值居品、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，“先购置家居大件或高价值商品，然后是家庭日用品”、“先购置好意头的用品，后购买幽闲食物”、“先选礼盒类商品，后买散装零食”是主流想路。从具体期间节点上看，腊八前后，年货清单上更多的是技俩年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年战袍及装备、好彩头的家居饰品等；小年前后，酒水糖果、网红零食、新年战袍、中枢食材、大扫除做事置身前哨；大除夕前三天，除夕饭食材及生鲜生果插足聚合采购期，年宵花/红包/电子鞭炮/氛围灯串等年味儿守密及糖果礼包成为采购重点。

多种“新”年货深入，好彩头年货、科技新年货和网红食物凭簇新体验领跑，宠物与做事消费快速崛起。在“新年货”中，“好彩头”年货居品，如“随即有钱”摆件等(58.8%)与新晋网红食物，如奶皮子、黄油年糕等(58.2%)最受深爱，年青的年货主持东说念主们教悔风潮。同期，45.7%的消费者为宠物购置新年衣饰，“毛孩子”已庄重纳入家庭年节庆典；实用型做事消费显赫增长，36.5%的用户遴聘家政套餐，反应对“省时省力”的热烈需求。以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩物、家用机器东说念主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东说念主和孩子增添节日乐趣。年货范畴正在拓宽，从什物向做事、从东说念主向宠物蔓延，从传统向科技，新奇体验为节日增添乐趣，科技成为亲情的和睦载体，消费动机也转向普及生涯品性与节日体验的详尽追求。

马年的安靖话创作空间丰富、兴味有彩头，“龙精虎猛”“随即有福”“一马率先”等祝福语加合手的马年礼盒备受接待。调研自大，84.5%的消费者对马元素年货施展出购买意向，65.6%的消费者示意“有明确规画”或“可能会买”马年主题礼盒，并将其视为一种紧迫的新年庆典。具体品类上，年俗文创礼盒(23.7%)，内含春联、红包、门神等，因其径直纳事于春节的中枢庆典，成为最受接待的遴聘。紧随自后的是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%)，茗茶礼盒(13.3%)和地方特产礼盒(19.2%)。

扫地机器东说念主等家电居品成“故乡年货”焕新主力。年货消费在县域农村阛阓呈现不雷同的本性。京东数据自大，年货节启动后县域及农村地区的家用电器类居品销量增幅尤为亮眼，折射出新一代“故乡年货”的升级趋势。其中，扫地机器东说念主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等居品增幅均逾越70%。

55.3%的东说念主从腊八启动感知年味儿，除夕饭、贴春联、发红包照旧三大中枢年俗

“东说念主老是在无穷接近幸福的时候最幸福。”这是好多网友对于春节心态的回首。如实，春节的庆典感始于一个慢慢酝酿的经过。55.3%的消费者明确示意，腊八节前后是年味的开首，“过了腊八等于年”这一传统不雅念在调研中得到强化，自大传统风俗依然是叫醒春节消费回首的关节节点。

在消费者心中最弗成或缺的“年味元素”中，“全家围坐吃除夕饭”(59.6%)、“贴春联、福字、窗花”(58.0%)和“收发红包，传递祝福与压岁情意”(51.3%)位居前三。这些年味最浓的场景共同指向春节最中枢的神气诉求——“团圆”(64.1%)、“道贺”(54.5%)、“但愿”(51.6%)等深层神气需求。

能让东说念主们认为“这才有过年的嗅觉”的具体场景，也高度聚合在家庭团员与传统庆典上，如“除夕饭桌上摆满‘柿柿如意’‘年年有鱼’等寓意安靖的菜肴”(50.6%)、“全家一王人看春晚吐槽节目，其乐融融”(49.7%)以及“零点整，窗外烟花照亮夜空”(47.3%)。

为了营造“瞎想中的春节氛围”，高达60.8%的受访者会遴聘“提前大扫除，鸡犬不留迎新春”，45.1%“全心选购/制作有年味的守密品”，另有42.4%会“制定家庭行径规画，游戏、不雅影、出游等”。

2026年长达9天的超长春节假期，也让东说念主们过春节的方式有了更多可能性。44.2%的消费者规画“回故乡与父母长者团员，尽享天伦之乐”，27.2%遴聘“带家东说念主旅行，换个地方体验年俗”，也有29.4%野心“宅家休息充电，透澈放空身心”。

近七成消费者提前半个月以上开启年货采购规画，72.3%认为“过年最紧迫的照旧吃”

消费者对春节庆典感的追求，还径直体当今年货采购的提前缱绻上。调研自大，68.8%的用户会提前半个月以上开启年货采购规画，还有21%的东说念主会在小年前后启动聚合置办采买年货。自1月25日京东年货节启动以来，年货关联搜索量同比增长超4倍。

年货采购呈现显着的“节律感”，多半消费者会对年货采购进行缱绻：51.2%遴聘“浅近规画”；31.4%会进行“详确缱绻”，将其视为一个项目来扩充；17.4%则比较随心，“不作念规画”。从采购节律看，消费者的行动呈现了了的三个阶段特征：腊八前后，46.6%的消费者侧重于“提前囤积耐储年货”，42.8%的消费者启动“缱绻年礼送亲一又”；小年前后插足采购岑岭期，40.9%的消费者重点转向“筹备除夕饭食材”，42.9%的消费者启动“补充待客用品”；大除夕前三天则插足扫尾阶段，52.6%的消费者主要确保“食材极致簇新”。

年货清单的骨子体现了一种中枢逻辑：基础需求 - 神气抒发 - 文化标记 -个东说念主享受。 超七成消费者认为“过年最紧迫的照旧吃”，家庭聚餐食材和尝鲜各地年货是主要安排。自1月25日京东年货节启动以来，米面粮油类居品中的小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，归拢油增长112%。此外，“新年战袍”备受珍摄，45.6%消费者会在第一阶段就启动置办。京东上儿童汉服销量环比增长超10倍，暖绒绒的年味女装，如女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160%。同期，近四成消费者规画“给我方的年终奖励”，其中名品手表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍。还有东说念主遴聘请一场旅行来奖励重荷一年的我方，京东旅行数据自大，与客岁同期比较，本年春节提前7天以上预订行程的用户占比显赫增长四成。在规画地的遴聘上，厦门、昆明、福州等具备特有文化与幽闲气味的二线城市热度攀升，奏凯置身平台货仓预订量前十榜单。“新家电”、“新潮数码居品”等品类在年货节期间销量增长亮眼，其中电动艾灸仪、腹部推拿器等销量环比增长超10倍；膝盖推拿器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增长超3倍；镶嵌式微蒸烤、迷你音响、茶饮机、KTV音响、头部推拿器等销量环比增长超100%。

年货节期间的消畏忌态与通俗显赫不同。52.9%的消费者示意会“掀开购物APP的频次更高”，34.8%会“比平时愈加关切礼盒类居品”，自大出年货四肢搪塞馈遗载体的紧迫性。值得注重的是，27.9%的消费者“粗糙”将年货四肢搪塞货币晒在一又友圈，39.8%“偶尔”共享非凡兴味或高颜值的单品。

在购买渠说念上，65.4%的消费者首选线上渠说念，垂青其物流时效和正品保险；48.7%遴聘线下大型商超，享受亲手挑选的庆典感。对于年货消费预算，3000–5000元占比最高(25.8%)，消费者但愿通过这些预算能够粉饰全家饮食、节日守密和走亲访友礼品，作念到“有里有面”。其次是1000-3000元(24.1%)，既体面又不铺张。值得注重的是，超大意消费者示意预估年货阔绰与客岁合手平或更多，自大了更强的消费信心。

近六成消费者加载“新”年货，AI潮玩、预见盲盒与家政做事加快融入年节消费

2026年年货消费呈现出显赫的“新故人融、多元拓展”特征。一方面，承载安靖寓意的“好彩头年货”合手续走热，76.2%的消费者认为此类商品对营造春节氛围“比较紧迫”或“至极紧迫”，其中42.0%更视其为“年味的灵魂”。红色元素全面浸透年货消费场景，83.1%的消费者示意“一定会买”或“可能会买”红色元素年货，京东上红色元素居品搜索量环比增长超80%。在最受用户接待的红元素年货物类中，“红色窗花、春联、福字、灯笼、中国结等传统守密”以39.2%的占比位居第一，成为打造家庭年味视觉氛围的主力遴聘。其次是“红色生果”(26.7%)，如草莓、车厘子等，将“好彩头”寓意与鲜好意思食材相伙同。红色元素已全面浸透到消费者从家居守密、个东说念主着装到日常用品的各个消费场景，成为一种全地方、千里浸式的节日消费体验。

另一方面，年货范畴握住拓宽，一批兼具科技感、预见性和实用性的“新年货”正在重塑年节消费图景。在“新”年货清单中，带有“好意思好祝福”的居品(如“随即有钱”摆件)和新晋网红食物(如奶皮子、黄油年糕)占比最高，辞别得到58.8%和58.2%消费者的深爱，标来岁货遴聘既重视传统又追求簇新体验。此外，引东说念主注规画所以AI居品为代表的智能科技正成为家庭团员的新纽带。32.2%的消费者已将AI玩物、家用机器东说念主等纳入年货清单，但愿通过这些新奇体验为老东说念主和孩子增添节日乐趣，让科技成为传递亲情的和睦载体。同期，盲盒居品凭借其特有的惊喜感和互动性，奏凯俘获了29.4%消费者的芳心，为传统年俗注入了年青化的搪塞活力。

家政做事也成为好多消费者年货清单中的必选项。有36.5%的用户遴聘在过年前预订家政做事套餐，进行一次透澈的大扫除。从全屋深度清洁、厨房油烟机拆洗、到节前聚合洗衣焕新、车辆精洗诊治，再到提前锁定春节后的春季装修档期，各样与“迎新”精细筹商的做事需求显赫升温，数据自大，家政做事销量同比增长超3倍，与此同期，洗一稔务和洗车做事也迎来销售岑岭，销量同比增幅均超10倍，反应了消费者对“省时省力过好年”的需求。京东家政在春节期间合手续提供做事，并同步启动“百城双十万招募规画”，在天下180个做事城市招募10万名保洁师与10万名家电清洗师，以保险节前节后家政做事供给，让更多家庭宽解、洁净迎新春。

值得注重的是，宠物经济也深度融入年货消费，45.7%的消费者为“毛孩子”购置新年战袍，宠物庄重成为年节庆典的“庄重成员”。年货消费正从单纯的什物消费，向普及生涯品性、强化神气累积与个性化体验的详尽标的演进。

84.5%消费者深爱马元素年货，智能家电成“故乡年货”焕新主力

跟着2026年农历马年的到来，生肖主题消费展现出高大的阛阓招引力。调研自大，84.5%的消费者对马元素年货施展出购买意向，其中37.6%的用户明确示意“一定会买”，认为“生肖年就要有专属庆典感”；46.9%的用户示意“可能会买”，自大出身肖文化在新一代消费群体中依然保合手着高大的命令力。

京东上“马年”关节词搜索量环比大幅增长，其中生肖酒、春联、玩偶、灯笼、抱枕等居品的搜索量环比增幅均逾越80%。尤为值得注重的是，马年的安靖话创作空间丰富、兴味有彩头，与“马”筹商的谐音安靖话搜索量呈现爆发式增长，其中“随即有财”搜索量环比增长327%，“兴奋加马”、“放我方一马”、“随即有喜”、“神马都好”等创意短语的搜索增幅均逾越150%。“龙精虎猛”“随即有福”“一马率先”等祝福语加合手的马年礼盒备受接待。这一情景标明，在马年春节到来之际，生肖消费已高出单纯的什物购买，演变为一种寄予好意思好期盼的言语创意消费和搪塞互动方式。

在最受用户关切的马元素年货物类中，“马图案春联、窗花、红包、福字等传统年俗用品”以37.1%的占比最受接待，体现了将特定生肖祝福与传统节庆方式相伙同的主流消费需求。其次是“马年记挂金章、银币、记挂钞”(25.1%)和“马造型挂饰/钥匙扣/车挂”(25.2%)，前者兼具储藏与保值价值，后者则因“随即有福”的谐音寓意而受到深爱。此外，“马年放弃衣饰”(21.5%)、“马造型摆件”(18.6%)、“马图案手机壳”(18.9%)等品类也各有消费群体，马元素通过创意遐想融入消费者生涯的多个场景。

在县域及农村阛阓，以新式智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器东说念主销量环比激增121%，镶嵌式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品性感的居品，正替代传统年货，成为年青东说念主普及父母生涯品性的“情意之选”，折射出新一代“故乡年货”的升级标的。

年货，早已不仅仅米面油糖那么浅近。它装着老一辈对团圆的执念、年青东说念主对庆典感的巧想，连家里的宠物也成了年节庆典的“庄重成员”。从“讨个好彩头”的传统认真，到“既要可口也要顺眼”的新派追求，年味其实从未变淡，仅仅偷偷披上了更鲜美、更个性的外套。在这个辞旧迎新的节点，东说念主们买的不是商品kaiyun体育，而是一份情意、一种期待，和少许“认真过年”的坚合手。